育儿指南

了解现阶段线上辅食的规模与现状?读这一篇文章就够了

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中童观察

文 | 新物种 小新同学

作为母婴产品中的快消品,辅食的规模和市场正在不断扩大,线上作为母婴产品重要的出货通道之一。在这里,小新同学为您详细解读,现阶段线上(京东、天猫)母婴辅食的规模与现状!

京东辅食类共分8大类

面条/粥、果泥/果汁、米粉/菜粉、宝宝零食、清火/开胃、DHA、益生菌/初乳、钙铁锌/维生素

京东辅食类品牌共计107个

如下图所示

根据京东商城现阶段对于辅食类的分类,小新同学对京东商城辅食各分类的top10进行了统计

1.面条/粥类:

销量第一的品牌单品为亨氏金装粒粒面

2.果泥/果汁:

销量第一的品牌单品为亨氏2段

3.米粉/菜粉:

销量第一的品牌单品为嘉宝1段

4.宝宝零食:

销量第一的品牌单品为诺恩婴儿

5.清火/开胃:

销量第一的品牌单品为美林菊花晶

6.DHA:

销量第一的品牌单品为童年时光

7.益生菌/初乳:

销量第一的品牌单品为合生元

8.钙铁锌/维生素:

销量第一的品牌单品为佰澳朗德

天猫辅食类共分9大类

米粉/米糊/粥汤、磨牙棒/饼干、果泥/菜泥/肉泥、面条、零食、肉松/鱼松、果汁/饮品、婴幼儿调味品、菜粉/水果粉

而在天猫上的辅食品牌多达197个

如下图所示

根据天猫商城现阶段对于辅食类的分类,小新同学对天猫商城辅食各分类的top10进行了统计

1.米粉/米糊/粥汤:

销量第一的品牌单品为嘉宝米粉

2.磨牙棒/饼干:

销量第一的品牌单品为亨氏磨牙棒

3.果泥/菜泥/肉泥:

销量第一的品牌单品为亨氏果泥西梅泥

4.面条:

销量第一的品牌单品为英氏健恩

5.零食:

销量第一的品牌单品为嘉宝泡芙3段

6.肉松/鱼松:

销量第一的品牌单品为方广儿童肉松

7.果汁/饮品:

销量第一的品牌单品为美林菊花晶

8.婴幼儿调味品:

销量第一的品牌单品为秋田满满

9.菜粉/水果粉:

销量第一的品牌单品为伊威全机能肝粉

京东、天猫双料冠军盘点

1.嘉宝是京东(米粉/菜粉)、天猫(米粉/米糊/粥汤)的双料第一名。

2.亨氏是京东(果泥/果汁)、天猫(果泥/菜泥/肉泥)的双料第一名。

3.美林菊花晶是京东(清火/开胃)、天猫(果汁/饮品)的双料第一名。

结合以上两组数据,以下是小新同学关于线上辅食的分析:

1.在线上经营的辅食品牌众多,竞争激烈,每个品牌都有自己主打的单品。

2.线上辅食的品类越来越细化,辅食的销售量正在逐渐递增、辅食的发展速度越来越快。

3.在京东、天猫辅食品类中覆盖范围最广的两大辅食品牌是嘉宝和亨氏。

以上是小新同学关于线上零辅食的数据分析,了解更多精彩请持续关注母婴产业新物种”。

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中童观察

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