图 | unsplash
文 | miki粥
本来,今年的双十一,老母亲的世界风平浪静。
曾经爆款黄冈小状元、高思导引和学而思秘笈没了推送,热门网课报名纷纷下线,这让曾经让老母亲阔绰出手几万块下单买课程包的盛况不复从前。
她们只能回归厨房找存在感。红了几年的原汁机,今年终于变成了空气炸锅,厨具届还是依然很能套路很能搞创新。
此外,她们的购物清单里,还有美容仪、水光针、高清投影、还有洗地机;海马体用的打印机、冬天露营的帐篷炉子床、应急设备,绳子,手摇发电手电筒… 不是不想为小孩消费,只是现在想花钱,真没有地方花。
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但是,这种平静,突然因为学而思的一条消息发生了改变,这家学科辅导最大机构官宣,自己即将关闭K9全部的学科培训,deadline是12月31日。
看到这条消息,普娃妈妈的反应,应该是企业响应国家政策,辅导班从此撤出义务教育的阵地。结果没想到,搁到鸡娃老母亲们这里,却成了刺激她们的消费的能量块。
有个老母亲在群里问,哪儿有录播课可以买啊?立刻有其它的妈妈回应,说某宝有全科小初高视频教程,已经卖到了四位数…
真不知道是谁给了这些店主底气,卖得比一台空气炸锅还贵。那买家是不是可以期待,启动视频,全套语数英就能自动写入自己小孩的大脑皮层。
哈,我们已经迎来了赛博朋克的家长时代?
当然,更务实的家长开始在各种鸡娃群里刷学而思系列图书:
从小学语法到数学周周练,销量最高的还是计算小超市…有朋友好心给我截图,一夜出了80多套。
我很后悔啊,自己搞教育的目光也太短浅了吧,如果不是搬家把49块随赠的礼包当废纸卖掉,现在二手上架肯定会被瞬间秒掉。
只是谁知道啊,这学而思会突然宣布关门,把送不出去的习题册变成了藏品——学习资料换了个高级的马甲,升值了!
买得起的收藏同时打开了妈妈们的消费新思路:就算我现在用不到,也可以捎带手囤上一套,这一代用不着,下一代总有机会用的。
讲真,我从来没有见过屯起来的货,能再有机会在老母亲的手里发光发热。
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所以,别慌。
卖课卖书,不过就是利用大家信息的时间差,搞出一波鸡娃焦虑,从而对韭菜进行一次抢麦式”收割。
这次官宣,其实是学而思(其实准确的应该称呼企业名称好未来)关停k9学科辅导,把学科辅导和好未来做一个剥离。
业务剥离,有弱化学科辅导地位的因素,但更重要的是原因,是因为好未来是一家上市公司。
上市公司不能做义务教育阶段的学科培训,教育要绝对地去资本化,不让资本市场过度催化教育焦虑,这才是本次双减要抵达的岸。
本以为这次的教育十级地震,会以新东方和好未来退市为终点,但两家企业表现出了顽强的求生欲,关闭学科培训,送桌椅板凳,官宣转型,搞出一场断臂求生的剧情。
也许只是拖延时间,也许会绝处逢生。不好讲,但异常决绝。
因为这条路已经进了死胡同,认了,断了,重新来过。
不像有些在线教育机构,如今用机器人当老师的伪AI技术,在学科培训最后的日子里,打着绝望的擦边球…
而学前的学科教育们,如今已经站在了危险的边缘,续费当谨慎。
03
很多人关心,学科辅导还会不会有?
我的感觉是,会回来。
在双减最初的政策里,也说明了允许学科辅导的存在,只是限定了时间,不得占用寒暑假。只是要做行业深度清洁。
首先,不占用寒暑假,就不挣钱。这意思是机构开班可以,但不能在教育上挣钱。一波只想赚钱的假教育工作者,自然就散了。
之前因为教育挣钱了,我见过骗子混子还有老油条,顶着留学名校光环回国投身教育,根本不是为了情怀也罢了,还悄咪咪伸出油腻的咸猪手。
其次,就算你有情怀,还需要有资金抵押,保证家长权益可随时维权退费。一波不赚钱的在线机构和草台班子散了,因为没钱。
这次双减是家长们的焦虑摊薄了机构的压力,卷款的老板可以跑路,欠钱的拍拍屁股宣布破产。教育多年的预付费,其实是以蝇头小利PUA了家长,把大家置于高风险低回报的情境中,而不自知。
行业清洁是好事,劣币驱逐良币的日子里,只懂营销不懂教学的机构都把好未来逼成什么样了?低效的大班课,内容只是抢先学。
为了在市场的乱拳之下保住份额,降低了价格,也降低了教学的标准。我给小孩报在线课的时候,发现只是超前学习就放弃了,因为知道这毫无意义,浪费了时间,也浪费小孩的视力。
但实际上,学而思的教研能力从来不弱。
既然政策留个口子,高质量的学科培训还是会回来,家长们的需求还在。只要是符合收费标准,符合上课时间,符合管理要求。
将来如果有一家公司接下学科辅导,我觉得大概率还会是学而思。当然,是在上市企业好未来之外的系统运行。
因为教育去资本化,是绝对红线。
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那,要不要囤一下学而思练习册和视频呢?
没必要。
有位学而思的朋友说,未来这些资料库都会开放,所以大家不用太焦虑。也许会是一种新的产品形态,但绝对保证正版”。
有手快的妈妈,说自己昨天跟风,买了全科全学段的练习册,今天去退了。
确实手快,来去如风。
今天我发现,八卦群里的妈妈们都挺能囤货的,个个都是热心肠。
有人关注学而思拆掉之后,未来的课程会怎么上?有位妈妈就反馈了老师的说法:
学科类绝不会超纲,对素养课请试听后再报。
好事。